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最好的品牌?无品牌。

2018-12-27 06:20:17 

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“我不是一个消费者

” “纽约时报”专栏作家罗伯·沃克(Rob Walker)在研究“购买”这一令人着迷的新书时,听到了很多关于我们是谁和我们购买的对话的新书

他的重点是:虽然我们都不喜欢将自己视为一个品牌痴迷的僵尸,他使用信用卡购买身份,但我们的行为常常讲述一个不同的故事

重要思想:根据沃克的说法,我们已经进入了一个“黑客”的时代,这是“黑暗”和“营销”这两个词的混合体

它有两个层次的含义

“第一个,”他写道,“指的是营销人员日益复杂的策略,他们模糊了品牌渠道和日常生活之间的界限

”另一种是指“消费者与消费者之间的现代关系”,“这种关系根本不是通过拒绝来定义的,而是通过坦率的共谋来定义的”

证据:Dunkin'Donuts招募青少年在额头上佩戴公司徽标的临时纹身

特纳广播公司支付了前艺术学生在几个城市周围建立神秘的闪光标志

精明的营销人员也找到了让消费者感到舒服的方法,他们不喜欢走广告

American Apparel通过销售无徽标衣服建立了品牌忠诚度

Pabst Blue Ribbon通过培养普通形象使自己成为热门啤酒

Adbusters Blackspot运动鞋 - 看起来像带有圆形黑色涂抹物的Chucks - 是一个抗议品牌,它说:“我根本不会进入品牌

”结论:千禧一代的消费者 - 他们称之为“自青年概念发明以来最不叛逆的一代” - 已经被宣传为对品牌的抵制

但和我们其他人一样,他们仍然可以通过品牌来表达自己的文化自我

关键点

购买是好的,只要我们知道谁将羊毛拉过我们的眼睛 - 大部分时间我们都是自己做的